资本市场上的钱的确有风险，为什么还有很多创业者和企业家想尽一切办法在资本市场上找钱呢？为什么不靠着自己的家底来发展自己的企业呢？
原因很简单，资本市场上的资金虽然有风险，但人们常说的高风险高收益这句话也适用于资本市场。
相信任何一个创业者创业的初衷都是为了把企业做强做大，这自然需要源源不断的资金了。如果创业者有充足的资金做后盾，不需要用资本市场的钱也能发展企业，这不失为一种保守安全的方法。但前提是你要拥有像华为的任正非那样的气魄和智慧，力求品牌制胜；同时，你还要有应对企业风险的能力。否则，你的企业将很难做起来。
我在课堂上讲到这里时，有学员立刻反驳道：“这个太难做到了。谁创业不是为了让企业发展得越来越好啊！像任正非那样优秀的企业家，多少人里面才能出一个？而企业风险就像天灾人祸一样，谁能躲过啊？！”
听了学员的话，我说道：“这就是创业者为什么要在资本市场上找钱的原因。既然企业风险无法躲过，不如索性到资本市场冒风险，说不定还能‘高收益’呢。因为资本运作的最大好处，就是加速企业的发展，让企业在较短的时间发展起来。”
那么，什么是资本运作呢？
你在百度上输入“资本运作”四个字，就会得到答案，即“利用市场法则，通过资本本身的技巧性运作或资本的科学运动，实现价值增值、效益增长的一种经营方式”。
如何利用市场法则来进行资本运作呢？我用一个故事来解释。
有一个在国外学习过播音主持的年轻人毕业回国后，他没有急于找与专业相关的主持人的工作，而是打算创业，因为他有在国外学习、生活的经验和圈子，他决定利用在国外掌握的资源实现自己的创业梦想。
他首先想到的是做一个栏目，制作出来后卖给电视台。因为没有资金，他决定利用各种资源“借鸡生蛋”。在他看来，他要找的这个“鸡”，不但要有足够的资金来支援他，还要在精神上支持他。于是，他找到他的一个大款同学，向这位同学讲了想成立一个文化传媒公司的设想，并把公司要做的事情—把制作好的栏目卖给电视台也告诉了这位同学。虽然当时国内还没有多少公司这么做，但由于大款同学不差钱，又对他这种行业的前景比较看好，于是就非常支持他。
年轻人拿着同学支援他的50万元的创业经费，开始投入到创业中去。在创建项目的过程中，他利用国外看到的一些类似的例子，摸索出一个赚大钱的模式。接着，他找到一个毕业于某电影学院主持专业、想成名的美女，告诉她自己做的栏目一旦在电视台播出后就能够创造收视率的神话，助她成名，前提是她的薪酬要在节目播出后给。美女只想要成名，自然一口答应。
年轻人又找到国外的风险投资方进行游说，很快获得了新的投资。经过一段时间的打拼，他的栏目出来了，栏目内容是讲娱乐圈明星的八卦趣闻，在电视台播出后反响不错，不久便做出了成绩。几年后，在国外风投公司的帮助下，他的公司在纳斯达克成功上市。幸运的是，当时正赶上某某国际电影节，促使他公司的股票价格一路上升，于是他一举进入了中国富豪榜。
故事中年轻人的做法就是典型的资本运作，他利用资本市场，运用以小变大、以无生有的诀窍和手段，通过资源整合来赚钱。
对于我们来说，成立一个文化传媒公司很容易，找50万元也不难，可为什么他能成功，而别人却没能成功呢？原因很简单，一是他利用了自己所拥有的资源，并且把它发挥到了极致，正是因为他在国外生活过，见过大世面，使他有了超前眼光，才让他发现了机遇，巧妙地说服了国外的风险投资商；二是他抓住了一个能够让人发挥想象力的项目，也就是说，这个项目有无限扩张的潜力。
一个创业者若懂得资本运营，就能一本万利；企业家若是懂得资本运营，就能让企业如虎添翼，可以通过买卖企业和资产来赚钱。
东方集团最初只是一个小建筑队，只有几个人。但在十几年后，它却发展成一个拥有35家下属企业的大型跨国企业集团。
它的发展轨迹就是成功地把产业资本和金融资本结合在一起，进行资本运作。
1993年，还是民营企业的东方集团，为了寻求发展，决定上市融资。由于经营得不错，它第一个抢滩上市，股市融资由此开始。
因为赶上了好时机，东方集团第一个控股了国家港口，第一个获得了世界银行的巨额贷款，第一个斥资25亿港币收购了中国香港上市公司，第一个在美国创办了华人发起的商业银行。
2008年，通过资本运作，东方集团规模迅速扩大，是15年前原始积累的20倍。
企业资本运作的成功，靠的是企业创始人的智慧和格局。他们堪称经营管理的顶级人才。这些顶级人才既需要有深厚的财务管理知识、广博的金融学知识、全面的银行渠道，又要具备融资管控能力、投资管控能力、资产管控能力、资本运营管控能力等八项能力，如图1- 2所示。
图1-2 顶级人才应具备的八项能力
虽然资本运作有其风险，但正因为风险中隐含着的巨大收益，才吸引了创业者。从某种程度上来讲，资本运作是企业快速实现自身价值的利器。资本市场具有把未来的潜力转变为现实的能力，能够让创业者的梦想变为现实。例如，百度是2005年上市的，通过资本运作，一夜之间就有几十个亿元的资源，它之所以能在一瞬间把企业的潜力转变成真金白银，靠的就是资本的力量。
实际上，在资本市场上并不缺少投资者，缺少的是变现能力强、资产收益率高、交易方便的“优质的资产”。所以，不管是融资者，还是投资者，要想做好资本运作，既要有头脑，又要选对行业，更重要的是如何把钱用到刀刃上。否则，给你再多的钱，你也会失败的。
1999年，读完哈佛商学院MBA的唐海松创建了亿唐公司，他的“梦幻团队”成员跟他一样都是专业人士，有五个是哈佛的MBA，另外两个是芝加哥大学MBA毕业的。
他们创建公司时，正是中国第一次互联网风口正劲的时候，亿唐是一家理念独特而又超前的公司，加之创业者也是业内精英，很多投资人都看好他们。
亿唐公司给自己的定位很独特，与其他互联网公司不一样的是，它是集“生活时尚集团”为一体，致力于通过网络、零售和无线服务创造和引进国际先进水平的生活时尚产品，有点像今天的阿里巴巴的生态体系。
理想很丰满，现实却很骨感。
他们在拿到大笔融资后，并没有在经营上下功夫，而是在各大高校攻城略地，在全国范围内快速“烧钱”。很快，他们占领了北上广，在二三线城市也表现不俗。
然而，美好的表象如同昙花一现，一年后，也就是2000年年底，互联网的泡沫破灭，此时，如果有足够的资金支撑，熬过去可能就成功了。可是，由于亿唐事先没有做好防范风险的计划，钱已经用完一半多，还没有赚到一分钱。
到了2003年，亿唐想尽一切办法自我拯救，他们先是在经营上做了改进，先后推出了手包、背包、内衣等生活用品，在线上线下同步发售，到了最后，他们还尝试手机无线业务，卖过安全套。虽然亿唐做了各种自救的尝试，但因为行动太晚了，还是没有躲过“破产”这一劫。
一直到2009年5月，亿唐网站域名etang.com由于没有续费，开始被公开竞拍。当一个公司沦为被拍卖的下场时，就等于是没有了一点价值。
当时，跟亿唐一起建网站的公司很多，这些死掉的网站有的部分资产被其他公司收购，有的在寻找各种办法后准备东山再起。只有亿唐，沦落到域名无人续费而被拍卖的惨烈下场，而当初它在资本市场上筹到的可是几千万美元啊！
由此来看，资本运作对于企业来说是一把双刃剑，做得好能让企业发展壮大，做得不好会沦落到遭受竞拍的下场。
为什么同样是留过洋的博士，我上面讲的那个故事中的博士就能成功，而亿唐的创始人就惨败呢？原因就是后者没有清晰的战略规划和相应的资源配置，在创业过程中显得盲目。
很多创业者在搞资本运营时，并不清楚项目的市场前景、目标市场，以及使项目成功所要配置的相应资源、市场开发计划、团队等，就盲目筹钱，结果自然是不言而喻的。
也有的创业者在做项目时，虽然有了具体规划，但因为对项目的结果盲目乐观，所以在实施项目的过程中闷头向前，盲目扩张，到最后钱花完了，项目却没有实施。
还有的创业者对企业上市存在着不明智的幻想，以为只要上市就万事大吉，企业就能获得成功，创业者也会因此获得成功。在这些错误理念的指导下，一些不具备上市条件的企业，会找一些不道德的中介机构在财务方面弄虚作假，借着市场监管力度不够之机，把企业推向公众市场，结果上市非但没成为企业发展的助推器，反而成了绊脚石。
更有一些创业者，在寻找投资者时，因为对投资机构不诚信，在合作过程中出现本不应该出现的错误，以致投资机构中途离场。
在这里，我要特别提醒大家，作为创业者，不管你是私募还是上市融资，一定要清楚地认识到资本运作所需要的基本条件，尽量把资本运作当作企业成功的充分条件，而不是必要条件，千万不能单纯地为做资本运作而做资本运作，最后导致企业做不下去。
其实，资本运作成功的关键并不在于资本运作本身，而在于企业规范的治理、良好的管理，以及公司清晰的战略发展规划。作为创业者，要“科学”地遵循资本运作的规律性。如果你懂得科学地使用资本增值，就能用这把双刃剑改变资本的本质，不但能让企业持续地发展，还能不断地增值。
